Компания Diesel основана в Италии в 1978 году.  Ее основатель Рензо Россо, по сей день является держателем 100% акций компании. Название бренда было выбрано не случайно, компания была основана в период нефтяного кризиса.

Производство джинсов Diesel полностью осуществляется в Италии. Штаб компании располагается в городе Молвена (Виченца), на северо-востоке Италии.

Каждый год компания Diesel Jeans выпускает две коллекции осень-зима и весна-лето. В каждую коллекцию джинсов Дизель входят 15 новых моделей джинсов и до 40 вариантов обесцвечивания денима.

Последними достижениями компании является новая линия джинсов «Lagerfeld Gallery», изготовленная совместно с мировым кутюрье  Карлом Лагерфельдом, и «JEWELLERY Diesel» - первая коллекция ювелирных украшений.

Рекламный слоган компании Diesel, особенно в телевизионных роликах - это руководство к успешной жизни для людей заинтересованных в хорошем самочувствии и ментальной силе.